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2020年全球電視出貨衰退 QLED電視逆勢成長
發布時間:2020-06-24

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    市場研究機構TrendForce各自的光電研究部門WitsView最新研究報告顯示,2020年全球電視出貨產能受到新冠肺炎疫情抑制,預估年衰退5.8%,僅為2億521萬臺。在市場規??s小的情況下,不論是通過規格的提升還是推出差異化的產品,皆為品牌技術展現的一種方式,以期帶動業績增長。其中,QLED電視在龍頭廠三星的力推下,預計出貨量年增長41.8%,達827萬臺。
    TrendForce分析師胡家榕指出,受疫情影響,民眾在被限制外出的情況下,除了適合個人居家工作使用的43寸(含)以下中小尺寸電視需求增加之外,因待在家的時間變長,人們觀看電視的時間相應增加,為了追求更好的觀看體驗,因此今年4月底前出現一波客廳用大尺寸65寸電視換機潮。
    2019年三星電子憑借技術與成本優勢,在QLED電視市場取得超過9成市占率,并且成功提升整體QLED電視銷量達583萬臺,年增長230%。2020年,疫情導致全球電視布局調整,但QLED產品受惠宅經濟需求發酵,加上三星電子第一季度針對舊機的促銷,北美市場65寸降低幅度超過兩成,意外帶動換機需求。
    此外,去年剛進入電視市場的華為,今年除價格親民的榮耀系列外,亦將QLED劃分為重點產品之一,積極進軍高階市場。趨勢預計華為今年QLED電視將有機會和VIZIO競爭第二名的位子。
    而OLED電視面板龍頭廠商樂金顯示(LGD)的廣州8.5代線OLED廠,原訂于今年第一季進入量產,卻引發技術問題,加上1月中下旬新冠肺炎疫情在中國爆發,外派的韓籍技術人員紛紛回國,直到4月才陸續返回工作職位,影響OLED面板量產時程。
    在需求面,雖然今年許多電視品牌包含夏普,華為,小米,Vizio相繼推出OLED電視產品,但考慮疫情對于整體消費力道的沖擊,超高階產品的需求前景不容樂觀,包含龍頭樂金電子和SONY都已下調今年OLED電視預測。
    TrendForce認為,今年OLED電視預測年增長率僅7.8%,為337.5萬臺,相較于初期預測減少26.1個百分點。對于居高不下的OLED電視而言,將成為今年銷售的一大絆腳石。(來源:集邦咨詢)

 
 
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